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浅谈杭州体育旅游发展的RMP
摘 要:体育旅游是体育与旅游相结合的一种特殊的旅游产品,是一种新兴旅游活动。本文从杭州体育旅游的目前状况出发,运用旅游产品昂谱(RMP)理论对杭州体育旅游进行分析,以优化杭州体育旅游市场,挖掘体育旅游资源,推动杭州体育旅游的可持续发展。
  关键词:体育旅游 昂谱理论 杭州旅游业
  浙江作为旅游大省,旅游资源极其丰富,仅2004年一年,浙江旅游总收入突破1000亿元,占全省GDP的比重达到9%左右,实现了从旅游资源大省到旅游经济强省的跨越。杭州的旅游业更是浙江旅游业发展的典范,杭州体育旅游在此基础上也了很快的发展,而且具有得天独厚的发展优势。
  一、杭州体育旅游RMP分析
  北京大学吴必虎教授提出了旅游产品昂谱(RMP)理论(Re-source,Market and Product),也就是以旅游产品为中心,进行资源分析、市场分析和产品分析。因此,运用RMP理论对杭州体育旅游业的目前状况进行分析,用科学策略来推动杭州体育旅游业的发展,是很有必要的。
  (一)体育旅游资源分析
  体育旅游资源是发展体育旅游的物质基础和前提,也是吸引旅客的直接因素之一。一个地区的体育旅游资源的丰富与否,将直接影响该地区体育旅游业游客的多少。杭州地区旅游资源非常丰富,有山水资源,也有人文景观。依据杭州体育旅游资源的目前状况,把其资源分为三大类。
  1.自然资源类体育旅游资源
  杭州自然资源丰富,群山环绕,河流众多。天目山、庙山和西径山上开发的有帐篷野营,还开发了攀岩、探险、山岩速降等户外活动。大清谷旅游区以国际高尔夫乡村俱乐部为中心,开发野外存活、野外露营、野外山地车、森林定向、沙滩排球、滑草、射箭和网球。而东明山森林公园的森林狩猎和天目大峡谷景区的高空垂钓和高山滑水冲浪为追求惊险刺激的运动人士提供了极佳的场所。杭州境内水系众多,富春江、柳溪江、新安江、西湖和千岛湖等是开辟竹筏漂流、划船、龙船赛、游泳赛、潜水、垂钓、冲浪、汽艇和摩托艇赛等体育活动的绝佳场所。杭州还拥有黄公望森林公园、玲玲山森林公园、半山森林公园、大奇山国家森林公园、东明山森林公园和西溪国家湿地公园等,这些丰富的体育旅游资源为户外体育项目提供了有利的条件。
  2.人文资源类体育旅游资源
  杭州地处长三角,有着2200多年的悠久历史,也是中国七大古都之一。聚集着人文景观和自然景观,这杭州发展体育旅游业的优势。杭州传统体育的发展有着深厚的群众基础。端午节的赛龙舟也是杭州的一大民俗活动,每逢节日来临,夜龙舟,张灯结彩,来往穿梭,水上水下,情景动人,不仅陶冶了情操,还锻炼了身体,而蒋村龙舟赛和五常龙舟赛是最具规模,每年的此时,都会吸引众多的游客和体育爱好者。西湖徒步大会和环千岛湖自行车赛也为的体育爱好者提供了很好的场所。柳溪江的泼水狂欢节、双溪漂流狂欢节和新安江龙舟漂流泼水节提供了绝佳的水上乐园。杭州具有悠久的文化历史,不仅创造出了丰富的物质财富,也形成了淳朴的民俗民风。其中许多的风俗习惯都具有很强的参与性和健身性,为开展体育旅游业提供了良好的群众基础。
  3.社会综合类体育旅游资源
  目前,杭州已建成现代化的体育馆设施,如黄龙体育中心、杭州市体育馆、西湖体育馆、浙江省人民体育场、杭州下城区体育场。省体校游泳馆、杭州游泳馆、萧山训练基地等各种体育场馆,为开展体育比赛提供了保证,基本满足开展各类体育活动的,为杭州体育旅游的发展奠定了基础。杭州近年来举办了许多的国际级和国家的大型比赛。如2003年浙江省杭州市国际马拉松赛、2004年的世界杯乒乓球赛、2005年第四届太极拳邀请赛、2008年斯坦科维奇杯洲际职业联赛、20
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