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谈背包旅游文化及其驱动因素剖析(2)
次的特别报道中也可以看出,社会主流文化对这一新兴旅游形式的肯定和推崇。在中文搜索引擎中,“背包”的关键词搜索结果(超过1亿)已经占“旅游”关键词搜索结果的10%,在最大的中文微博中检索,讨论背包的短文(近4千万)占“旅游”文章的12%,这其中还不包括“驴友”、“户外”等其它关键词的检索结果,而最大的中文网络商品销售平台上,“背包”商品数量(17万)与“门票”商品数量(18万)几乎相当,这些都可以反映出新兴旅游文化在中文社区和国内社会已经一支不可忽视的市场洪流,其和主流文化的融入以及相关经济领域的迅猛发展,都折射出它正在新兴旅游市场增长中最活跃、最旺盛的一极。
  2 以自由之名——背包旅游者的行为动因
  2.1 旅行者的自身建设
  背包旅游者的前驱:漂泊者们,诚如Cohen描述的一样,试图征服或适应不确定的旅途,面对和解决各种未知的变化,以磨炼自身心智,以期在今后生活中获得更大成功。在国内经典的“墨脱”穿越线路中,行者们面对“一山显四季、十里不同天”的复杂气候变化、在人迹罕至的高海拔地区经历从雨林到冰雪地带的巨大温差、还要面对山蚂蟥、孟加拉虎等未知威胁,当然还有体力、高原反应和食物紧缺等的种种难题。有理由相信,对这些不确定性的感受和适应,旅行者能建立起比常规生活更强大的心智,以及更出众的适应力和判断力,从而帮助自己在今后生活中取得更大的成功。
  2.2 低成本行为经济学
  一方面,有别于迫于生计的存活选择,背包旅游者将“低成本”视为理性规划和科学选择的一种更成功、更精细化的生活方式,并被实现这种生活方式带来的成就感所吸引。“坐深夜的廉价航空,有公车的时候绝不打车”,背包旅行者有资格选择更奢侈、更轻松的旅行方式,但他们也有理由选择更廉价的行为来获得成就和愉悦,这一方面源于对背包旅游者长期传统的延续和传承,旅行者不希望自己群体中的异类。另一方面,这也源于对背包文化的认同和理解,“背包”二字本身就意味着以自给自足的、低成本的方式挑战和面对旅行中的各种困难和不确定性,而低成本的交通、食宿、线路选择、旅行方式选择都更好地展现和映衬着这一文化。此外,背包旅行主力:青年人团体,尤其是学生,也会因为经济收入的相对单一和不稳定性,而更倾向于选择成本低廉的旅行方式。
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