毕业论文范文网
毕业论文范文网是收集毕业论文最好最全的论文网站,为您写毕业论文提供相关范文参考!
首页 本科毕业论文 研究生论文 硕士毕业论文 职称论文 MBA毕业论文 MPA论文范文 自考毕业论文 学年论文 汉语言文学毕业论文 会计毕业论文
您当前位置:毕业论文范文网 >> 旅游管理毕业论文 >> 浏览文章
分析城市主题街区旅游产品开发刍议
【摘要】文章对主题街区的定义和要素进行了分析;然后对旅游产品开发战略进行了探讨,认为应摈弃传统的由商户自由开发的思路,而应由政府主导,打造一些“拳头”产品;最后,文章提出了旅游产品开发应遵循的五大步骤,即第一步是构思,第二步是筛选构思,第三步是商业分析,第四步是产品的研制与开发,第五步是试销。
  【关键词】城市 主题街区 旅游产品
  一、城市主题街区概述
  近年来,城市主题街区的开发研究已一个热点。如成都市结合创建中国最佳旅游城市的发展,在《成都市创建中国最佳旅游城市方案》中,提出了倾力打造大熊猫生态文化、金沙古蜀文明、都江堰——青城山世界文化遗产三大旅游品牌,并完成以文殊院、宽窄巷子和大慈寺为核心景点的“三大历史文化保护区”以及武侯祠旅游休闲商业区、文殊院旅游休闲商业区、水井坊旅游休闲商业区、浣花溪历史文化风景区、十陵历史文化风景区和北郊历史文化风景区为代表的“六大旅游休闲商业区”的打造。城市主题街区的定义,张歆梅认为其实一种多功能、多业种、多业态的游憩和商业集群体,由许多金融、餐饮、商品、服务等小型零售嘲点,以及休闲娱乐设施共同组成,在文化、业态、产品和规划设计上围绕特定主题展开,并且按照规划进行有序排列的一种城市功能形态,也是对本地居民和游客具有共同吸引力的公共空间。从这个定义可以看出,城市主题街区是由城市商业街区演变而来,是城市商业街区的一个新的形态,其主题能鲜明地反映出自身的独特个性。此外,张歆梅认为城市主题街区包括文化核心、业态分布、产品类型、城市设计和消费者类型五大要素。文化核心是城市主题街区进行主题定位的基奉要求,也是最终目标。业态分布来源于商业街区的定位,是商业街区成功的关键。产品类型是业态分布的细化,主题街区会在同一业态下,对于优势的主题产品做出细分,以不同的细分市场。城市设计对主题街区起到画龙点睛的作用,不同商业街区的主题文化、交通方式等经过精心的城市设计表现出来,这包括空间布局、建筑景观、游憩空间设计、雕塑小品等各要素。街区消费者的类型对主题街区的经营具有的影响,因为主题街区经营成功与否,最终是由消费者决定的。
  二、城市主题街区旅游产品开发思路
  现代人对旅游产品的需求呈现4个转化:①由传统的观光性旅游向专项旅游产品转化;②由静态陈列式旅游项目向动态参与旅游项目转化;③由被动旅游向主动式、自助式转化;④由大一统的单一主题旅游向多元化主题的个性化旅游转化。而目前,我国的城市主题街区在产品开发上几乎千篇一律,能形成特色,具有垄断优势的旅游产品少之又少。城市主题街区旅游产品在开发上遵守以下思路:
  (一)旅游产品开发战略方面
  纵观现在主题街区旅游产品的开发,大多是由商户自发进行的。这样就导致开发出来的产品档次低、雷同度高,精品少之又少。因此,主题街区旅游产品的开发应转变思路,摈弃以往简单的由政府招商、商户自己开发的思路,而改成由主题街区管理方主导开发一些“拳头”旅游产品,形成招牌。
  (二)旅游产品开发步骤
  (1)构思方面。一切新产品的开发,都从产生构思开始,一个成功的新产品,来自于一个创见性的构思,构思的好坏直接决定着开发出来的产品能否畅销,能否旅游者的欢迎,如大连市的标志性建筑——五只不同颜色的手托着水晶球。这是一个创意很好的构思。设计者考虑到大连社会经济背景,结合人文因素和资源情况,提出这个倡议。五手托水晶,意境是:五只手代表五大洲,五种颜色代表五种肤色(黑、白、黄、棕色、红色),全世界人民共同托起这只水晶球——大连。大连人民和世界人民在一起,大连的发展离不开世界人民的支持与帮助。这一表达形式突出了当代世界“和平、发
热门论文

Copyright (c) 2003 毕业论文范文网:http://www.667t.com All Rights Reserved 免费提供各专业毕业论文范文