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谈述发展购物旅游的相关策略
摘要:旅游业发展和旅游者消费需求的增加,旅游产品的种类也越来越丰富。其中购物旅游作为旅游购物活动不断发展的产物,已近些年来旅游产品中的一种专项旅游产品在迅速发展。本文分析了购物旅游产品的特点,并就如何有效发展购物旅游提出相关策略。
  关键字:购物旅游 旅游产品
  1009-914X(2013)32-240-02
  购物是旅游活动的六大要素之一,是旅游的组成,它不仅能丰富旅游活动,同时也是吸引游客的一项因素。游客对旅游目的地的商品及具有地方特色的传统产品怀有强烈兴趣,有些旅游者甚至以购物为主要旅游动机,就发展以购物为主要目的的一种特殊旅游方式,即购物旅游。
  不少国家和地区利用游客渴望购物的心理,大力发展具有民族特色的土特产品、手工艺品和精巧美观的各种纪念品以及迎合外国游客口味的名牌服装、烟酒、化妆品和日用消费品,作为招徕游客创收外汇的手段。现在世界上许多大城市都把发展购物旅游作为旅游发展的核心战略,如香港、巴黎、****、纽约、新加坡、迪拜等旅游目的地在一定程度上依赖购物旅游来支撑当地旅游业的发展。
  我国经济的蓬勃发展,人民收入的增加,越来越多的人们加入购物旅游的大军中,购物旅游是近年来旅游产业的一种新兴发展态势,有调查显示,越来越多的国内高收入群体进行以购物为主要目的的境外旅游,购买奢侈品和其它小件高档消费品已我国居民出境旅游、商务旅游的必选项目,一些中国游客去香港、意大利、法国等地区就是为了购物。与此同理,我国也是的购物旅游目的地之一,有综合的购物旅游购物城市北京、上海等,也有以特色商贸为主题的海宁(皮革皮具)、义务(小商品城)、杭州(丝绸纺织品)等。因此了解购物旅游的特征、开发购物旅游对我国旅游业持续健康发展有很
  一、购物旅游产品的特征
  1、购物旅游产品的消费者都的一定群体。有一项关于赴香港购物旅游者性别、年龄、文化程度的统计,结果显示,赴香港购物的群体当中,女性约占60%。从年龄层来看,游客相对在16-45岁,约占86.2%,这其中,26-35年龄层占总比率最大,占全部游客的的近40%。从文化程度来统计,文化程度相对于较高学历上,其中大专及本科占近70%。从统计中可看出,购物旅游消费者一般文化程度较高,女性多于男性,中青年人居主体。究其理由,也不难解释,购物旅游产品的价格较一般旅游产品如观光旅游产品而言,价格较高,所以购买此类旅游产品的旅游者,一般收入较高,对产品质量比较讲究、消费能力强,因此相对在文化程度较高消费群体。另女性购物****向来比男性强,所以,女性居多。而且购物旅游对体力消耗较大,相对适合体力较好的的中青年群体。
  2、购物旅游易受影响性。购物旅游易受经济发展、政策法规、货币政策、贸易政策等因素的影响。购物旅游产品时候出境游,而出境游会受到出入境政策、货币汇率等相关政策的影响,如近年来,人民币对港币、美元、欧元等货币汇率的提升,越来越多的人选择出境购物,对购物旅游起着推动作用。另购物旅游受经济发展等因素的影响也较明显,如我国的香港特别行政区,凭借自由港的地位被旅游者称为“购物天堂”,旅游者的购物支出高达61%。近几年来,入境游消费均呈现百分之十几甚至二十几的增长速度,如2007年,入境消费增长16.4%,2008年增长11.7%。但2008年底开始受经济危机的影响,旅游消费大受影响,增长只有0.3%,而经济危机过后,其消费增长立刻就增长28% 。这些数字可明显看出经济对购物旅游的影响。除此而外,还有一些相关政策的影响,如近期香港推出的奶粉限购政策,每位过境游客只能带1800克配方奶粉,使需港版奶粉的购物者不得不增加前往香港的
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